V začetku leta 2026 je postalo očitno protislovje na svetovnih trgih, kjer starejši potrošniki, stari nad 55 let, predstavljajo približno polovico celotne svetovne potrošnje, vendar jih oglaševalci in podjetja še naprej v veliki meri zanemarjajo. Richard Murphy v svoji analizi opozarja, da ta demografska skupina vse bolj zavrača obstoječe tržne modele, ki se osredotočajo predvsem na mlajše generacije. Zaradi občutka prezrtosti se starejši kupci umikajo iz tradicionalnih potrošniških vzorcev, kar povzroča nemir v trgovskem sektorju. Analiza poudarja, da podjetja s svojo osredotočenostjo na digitalne trende in mladostniško kulturo izgubljajo stik z najmočnejšo finančno skupino prebivalstva. Starejši potrošniki imajo v primerjavi z mlajšimi več razpoložljivega dohodka in stabilnejše finančno zaledje, vendar njihove potrebe in vrednote niso ustrezno zastopane v marketinških strategijah. Posledično prihaja do tihega upora, kjer ta skupina namenoma zmanjšuje svojo odvisnost od trga, kar bi lahko dolgoročno ogrozilo gospodarsko rast, ki temelji na nenehni potrošnji.